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Lululemon signs exclusive agreement to manufacture Canada’s official Olympic gear through 2028 – .

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Lululemon signs exclusive agreement to manufacture Canada’s official Olympic gear through 2028 – .


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Lululemon will be the exclusive supplier of the Olympic Games for Team Canada until at least the 2028 Games.

Under an agreement announced Thursday with the Canadian Olympic Committee and the Canadian Paralympic Committee, the Vancouver-based track and field giant will be the exclusive supplier of Olympic-branded sportswear for the next four Olympic Games:

  • The Winter Games in Beijing in 2022.
  • The Summer Games in Paris in 2024.
  • The Milan Winter Games in 2026.
  • The Summer Games are being held in Los Angeles in 2028.

CBC owns the Canadian broadcast rights to the Olympic Games until 2024.

The deal means that all Team Canada members -om athletes and coaches to support staff – will be fully equipped with Lululemon equipment during the Opening and Closing Ceremonies, at media appearances and in the Athletes’ Village. .

Retailer CEO Calvin McDonald said he “couldn’t be prouder” of the deal.

WATCH | Canadian athletes present their new Lululemon Olympic equipment:

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Lululemon new official equipment supplier for Team Canada

The retailer has signed with Canada’s Olympic and Paralympic teams through LA 2028 and will launch the Beijing 2022 kit in October. 4:01

“Supporting these incredible athletes as they prepare to compete on the world’s greatest sporting stage and achieve their goals is a privilege,” he said in a statement. “Through this partnership, all of us at Lululemon are honored to play our part to inspire, unite and transform the world through sport and share this enthusiasm alongside all of Canada.

The company says 10 percent of the proceeds from all sales will go to a fund to support athletes. Some of the equipment will be released on Thursday, while the Complete Athlete’s Kit – along with other consumer items – is expected to be released next month.

Karen O’Neill, CEO of the Canadian Paralympic Committee, said she was “thrilled” with the pact.

“Through the work done to ensure accessible and inclusive apparel, this is a partnership that will provide high quality and stylish equipment to Team Canada and will also seek to promote and support sport for people of all abilities.” , she said. “Lululemon, like us, believes in the power of sport to create positive change and we look forward to working together throughout the partnership to make it happen. “

The deal changes the game for the company

Toronto-based independent retail analyst Bruce Winder said the move “is a game changer” for Lululemon and makes perfect sense given the company’s strategic direction.

Lululemon has seen its sales skyrocket during the pandemic as millions of office workers found themselves working from home and in need of comfortable yet stylish clothing. Last week, the company said it achieved revenue of $ 1.5 billion in the second quarter of 2021, nearly double what it achieved in the same period two years ago in 2019.

The company’s shares fell in March 2020 – along with most other stocks at the start of the pandemic – to a low of less than $ 140 per share. But since then his stock has roughly tripled, changing hands to over $ 430 apiece this week.

<p>Une marque populaire dans de nombreuses garde-robes féminines, Lululemon - qui a été fondée en 1998 à Vancouver en tant que détaillant de vêtements de yoga - a récemment essayé de diversifier sa clientèle en se tournant agressivement vers les vêtements pour hommes - c'est pourquoi Winder dit que l'accord des Jeux olympiques est si logique. pour la compagnie.</p>  <p>"Ils ont eu beaucoup plus de force du côté féminin … [so] cela les ouvre définitivement", a-t-il déclaré dans une interview. "C'est une excellente publicité pour montrer qu'ils sont également sur le marché de la mode masculine."</p>    <p>Winder dit que c'est aussi une décision avisée car elle renforce Lululemon en tant que marque haute performance pour les personnes qui mènent une vie active.</p>  <p>"Cela renforce la nature technique de Lululemon, ce qui est important car il y a beaucoup de copieurs maintenant", a-t-il déclaré.  "Vous pouvez acheter des vêtements de yoga n'importe où, mais la nature technique de Lululemon est ce qui le différencie et le cachet de la marque, et cela fait les deux."</p>  <h2>L'étiquette de prix doit « avoir un sens »</h2>  <p>Les conditions financières n'ont pas été divulguées, mais Winder affirme que c'est de l'argent bien dépensé pour la marque, quel qu'en soit le coût.</p>  <p>D'autres disent que le gain dépend du prix payé par Lululemon.</p>  <p>David Ian Gray, fondateur et directeur de la société de conseil à Vancouver Dig360, affirme que des parrainages tape-à-l'œil comme celui-ci peuvent parfois devenir des « jeux de vanité » inutiles.</p>    <p>"L'entreprise se sent bien dans le profil, mais [it's] difficile de justifier les dépenses », a-t-il déclaré dans un courriel à CBC News.</p>  <p>Gray dit que l'association des Jeux olympiques n'est pas aussi importante pour l'orientation stratégique de l'entreprise que le lien avec une vie sportive et saine.</p>  <p>"Cela renforce le fait qu'ils ont vraiment conduit toute la catégorie athleisure", a-t-il déclaré.  "En supposant que les dollars aient du sens, l'idée d'atterrir pour Lulu a du sens."</p>  </div>

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